一年一度的全國兩會報道，堪稱各大媒體比創(chuàng)意、拼融合、亮技術(shù)、擴(kuò)影響的大舞臺，每到這時都會涌現(xiàn)大量導(dǎo)向鮮明、形式新穎、效果出彩的優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品。其中，直觀性生動性更好、傳播力感染力更強(qiáng)的短視頻尤為受眾喜聞樂見，也是黨媒創(chuàng)新時政報道、踐行融合傳播、貼近受眾需求的重要傳播形式。2023年全國兩會報道中，人民網(wǎng)堅持高站位、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量，精心策劃、統(tǒng)籌布局視頻報道，全媒全景聚焦，激活聯(lián)動機(jī)制，傾力打造視聽融媒矩陣，推出系列精品視頻欄目，通過視頻形式實現(xiàn)重大報道輕量化表達(dá)、清新化敘事、柔性化傳播，讓正能量澎湃大流量。

輕量化解讀重磅報道，聚焦聚力繪好同心圓

人民網(wǎng)推出了一系列解讀生動的視頻報道，及時傳遞國家大政方針和最新民生政策，精彩解讀會議文件，壯大網(wǎng)上主流聲音，激發(fā)全社會凝聚起開局起步、團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大動能。

權(quán)威解讀亮新招“融”出彩。通過短視頻、手繪動畫等形式，對《政府工作報告》關(guān)鍵信息進(jìn)行提煉，讓報告內(nèi)容更加直觀明了，清晰傳遞高質(zhì)量發(fā)展信號，起到強(qiáng)信心筑同心的傳播效果。如《藍(lán)圖已繪就 行則必達(dá)》，從擴(kuò)大開放、拉動內(nèi)需、民生托底等角度，運(yùn)用圖表、動畫等輔助形式，輕巧解讀政府工作“施工圖”；《記者朋友帶你看兩會》Vlog（視頻博客）則詳細(xì)解讀購房、醫(yī)保等方面的利好民生政策，更好地聚民心暖人心。

“技術(shù)+創(chuàng)意”讓報道有料也有趣。運(yùn)用人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實等新技術(shù)，結(jié)合漫畫、動畫等形式，讓權(quán)威內(nèi)容解讀更加入腦入心。“繪說兩會”欄目采用智能繪畫、手繪創(chuàng)意字與實景視頻相結(jié)合的方式，對《政府工作報告》中的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行詞頻分析和關(guān)鍵詞梳理，充分展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，系列視頻總傳播量達(dá)5328萬。“百秒說·春天的盛會”欄目運(yùn)用“真實環(huán)境+虛擬場景”形成互動，以制作快、解說準(zhǔn)、內(nèi)容新的100秒短視頻，生動介紹兩會看點(diǎn)，讓受眾身臨其境般共赴這場春天的盛會。

欄目內(nèi)容親民接地氣。注重民生話題議程設(shè)置，以小切口映射大主題，展現(xiàn)中國發(fā)展新成就。《財米油鹽》兩會特輯圍繞政府重點(diǎn)工作和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)議題，推出系列短視頻，以“網(wǎng)言網(wǎng)語網(wǎng)事”吸引青年受眾，讓重大財經(jīng)政策通俗易懂、接地氣。“小經(jīng)跑兩會”采用更加生活化的Vlog形式，運(yùn)用圖形動畫、數(shù)據(jù)可視化等形式，推出系列短視頻，訪代表委員、追兩會熱點(diǎn)、談消費(fèi)信心、聊經(jīng)濟(jì)活力、話期盼建議。欄目風(fēng)格輕松、節(jié)奏緊湊，受到廣泛關(guān)注。

輿論引導(dǎo)講藝術(shù)求實效。采用多種融媒體形式深耕“人民視評”，推出《長策謀國運(yùn) 良言濟(jì)蒼生》《人民當(dāng)家作主之路越走越寬廣》等視頻評論。或以主持人出鏡的形式開展人民政協(xié)誕生發(fā)展歷程介紹，或以紙雕動畫清新描繪我國政治、經(jīng)濟(jì)等方面建設(shè)的美好藍(lán)圖，讓輿論引導(dǎo)更加“潤物細(xì)無聲”。“評論君聊兩會”系列短視頻評論則由人民日報評論員出鏡，聚焦會場內(nèi)外代表委員“好聲音”，選擇有生動細(xì)節(jié)、精彩故事的人民日報評論進(jìn)行口語化講述，與受眾一起看兩會、聊兩會，讀懂兩會，提高了新聞評論傳播在年輕受眾中的親和力、觸達(dá)率。

內(nèi)外聯(lián)動解讀兩會信息。面向海外受眾解讀中國兩會信息，內(nèi)宣外宣聯(lián)動打造視頻節(jié)目，積極講好中國故事、傳播好中國聲音。一方面，精心推出英文視頻欄目“兩會解說家”，由人民網(wǎng)編輯記者出鏡解讀兩會關(guān)鍵信息，向海外受眾介紹中國兩會知識、重點(diǎn)議題以及中國制度優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就等，帶領(lǐng)外國受眾了解中國兩會；另一方面，開設(shè)“海外看兩會”欄目，擴(kuò)大知華友華的國際輿論“朋友圈”，通過采訪國際組織官員、駐華使節(jié)、海外專家等，傳遞中國兩會的良好國際反響，借助海外視角、海外渠道，主動回應(yīng)國際社會關(guān)切，深化“一國一策”精準(zhǔn)傳播實踐，實現(xiàn)“硬話題軟著陸”。

“云”上“線”下跨越時空，交互傳播增強(qiáng)時效

2023年全國兩會報道，人民網(wǎng)沿用“云”訪談、“云”對話等形式，線上線下“云”端相連，巧設(shè)創(chuàng)意交互元素，實現(xiàn)跨時空同頻共振，增強(qiáng)了傳播時效。

融合訪談打破空間局限。充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新技術(shù)，“云”端開展系列視頻訪談。“兩會云客廳”圍繞工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、科技創(chuàng)新、綠色經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)問題，由主持人、兩會代表委員進(jìn)行“云”上連線交流；“人民會客廳”邀請政府官員、權(quán)威專家、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物等進(jìn)行圓桌視頻訪談；“強(qiáng)國說”以跨界對話的形式，邀請代表委員、專家學(xué)者分別就教育發(fā)展、科技創(chuàng)新、中國式現(xiàn)代化等主題進(jìn)行訪談，啟迪各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；“高談客論”通過主持人與代表委員“一對一”交流的形式，回應(yīng)受眾關(guān)切；“兩會微觀察”以上會記者的第一視角，從小切口入手、從百姓關(guān)切出發(fā)，推出系列報道；“你好，新代表”“你好，新委員”兩個欄目通過視頻采訪，講述新代表新委員首次履職關(guān)注的話題及其議案提案的初衷，充分展現(xiàn)新時代人大代表、政協(xié)委員履職為民的風(fēng)采。人民網(wǎng)法人微博開設(shè)的#你好新代表新委員#話題總曝光量近2億。

動畫視頻融入交互元素。在視頻中融入交互元素，提供趣味性的沉浸式視聽體驗，為重大時政報道注入“新引力”。短視頻《一份人大代表的議案》，采用卡通像素人物闖關(guān)的動畫游戲風(fēng)格，從一份典型議案切入，從全國人大代表視角出發(fā)，呈現(xiàn)議案從“開花”到“結(jié)果”的全過程，展現(xiàn)“我當(dāng)代表為人民”的初心使命，體現(xiàn)全過程人民民主的生動實踐，在多平臺累計播放量近200萬。

放大青年聲音，設(shè)置青年話題。面向年輕受眾精心策劃節(jié)目、設(shè)置話題。《政府工作報告中的青年“大禮包”》融媒體動畫第一時間提煉報告要點(diǎn)和關(guān)于青年的熱點(diǎn)話題，將手賬風(fēng)格、手繪形式、動態(tài)效果有機(jī)結(jié)合，讓青年群體充分感受到全國兩會的政策溫度、話題熱度。秉承“年輕有深度”的定位，今年《兩會夜話》節(jié)目邀請全國人大代表、政協(xié)委員擔(dān)任嘉賓，與專家學(xué)者、一線工作者交流互動，圍繞文化繁榮、科技創(chuàng)新、全過程人民民主三個熱點(diǎn)話題展開對話，深入解讀兩會觀點(diǎn)，傳播兩會聲音。《揭秘文藝“爆款”的基因密碼》《破解創(chuàng)新人才培養(yǎng)的“源代碼”》《身邊的民主，如何改變我們的生活？》3期節(jié)目全網(wǎng)累計播放量近4500萬，微博話題#兩會夜話#閱讀量超過5311萬。“UP青年”特別版《兩會有我》Vlog邀請7位全國人大代表以第一視角講述奮斗歷程和履職故事，激發(fā)青年受眾的責(zé)任感使命感，多條視頻登上抖音快手熱榜，總傳播量超1億。

人民網(wǎng)視頻對話節(jié)目《兩會夜話》海報。

增強(qiáng)全國兩會知識傳播。“你問我答看兩會”短視頻欄目采用主播講述與動畫展現(xiàn)相結(jié)合的方式，生動普及兩會知識，增強(qiáng)受眾參與度。系列短視頻登上抖音、微博等平臺熱搜榜，全網(wǎng)播放量超4000萬。

聯(lián)動互動協(xié)同發(fā)力，創(chuàng)新機(jī)制擴(kuò)大“三個覆蓋面”

以視頻報道為“輕騎兵”，人民網(wǎng)的報網(wǎng)互動報道、聯(lián)動傳播創(chuàng)新了媒體深度融合發(fā)展范式，有效擴(kuò)大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

報網(wǎng)互動深度融合。聯(lián)合策劃制作視頻節(jié)目、推出融媒體欄目，成為報網(wǎng)新聞策采編發(fā)業(yè)務(wù)深度融合的高效路徑。與人民日報社總編室聯(lián)合推出《兩會夜話》《兩會觀察》等對話類融媒體節(jié)目。人民視頻和人民日報社國際部、“零時差”融媒體工作室等共同推出《兩會零時差》多語種融媒體系列訪談節(jié)目，聚焦“中國式現(xiàn)代化”“一帶一路”“科技創(chuàng)新”“鄉(xiāng)村振興”等兩會熱詞，邀請代表委員、有關(guān)國家駐華大使等共話兩會、共敘發(fā)展。人民視頻與人民日報社評論部共同推出“評論君聊兩會”系列短視頻評論，將人民日報的權(quán)威性與人民網(wǎng)新媒體優(yōu)勢相結(jié)合，生產(chǎn)出一大批精彩視頻和融媒體報道。

前后方多部門協(xié)同。上會記者與后方記者緊密配合，無縫銜接打造更具現(xiàn)場感的視頻作品。在“代表通道”“委員通道”“部長通道”現(xiàn)場采訪中，前方記者拍攝制作多部Vlog產(chǎn)品，實現(xiàn)傳播“出圈”。33個地方頻道同總網(wǎng)密切聯(lián)動，64名地方頻道業(yè)務(wù)人員來京參加兩會報道和培訓(xùn)，實現(xiàn)以練代訓(xùn)。

一次采集多語種分發(fā)。人民網(wǎng)發(fā)揮多語種、多平臺、融媒體優(yōu)勢，面向國內(nèi)國際講好兩會故事。以“開局起步，團(tuán)結(jié)奮斗”為主題的2023年全國兩會大型融媒體報道專題，推出12種外文和5種少數(shù)民族語言版本，實現(xiàn)了一次采集、多次深加工、多語種分發(fā)傳播。關(guān)注全國兩會“好聲音”、共繪民族團(tuán)結(jié)同心圓，《石榴花開兩會時》等特別報道，集短視頻、圖文圖解報道等于一體，多形式、多平臺、多語種做足做活少數(shù)民族語言兩會報道“融媒+”文章，傳遞兩會權(quán)威信息。

重創(chuàng)新、抓熱點(diǎn)、強(qiáng)時效，2023年全國兩會報道中，人民網(wǎng)精心策劃、周密統(tǒng)籌、狠抓落實，用情用心用力持續(xù)打造大量有思想、有溫度、有品質(zhì)的視頻報道，形式新穎、情感真摯、交互性強(qiáng)，內(nèi)容接地氣有活力，表達(dá)新穎活潑，緊扣時代脈搏，取得顯著傳播效果，有力提升了新媒體矩陣傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，營造了良好輿論氛圍。接下來，人民網(wǎng)將繼續(xù)加快推進(jìn)深度融合、深耕視頻傳播，結(jié)合黨的二十大精神深入全面做好全國兩會精神宣傳報道，為“建功新時代、奮進(jìn)新征程”凝聚強(qiáng)大精神動力。

（作者彭琪月系人民網(wǎng)研究院研究員，吳曉琴、羅瑞華、秦晶系人民網(wǎng)協(xié)調(diào)部編輯）

本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2023年4月（上）。

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