摘要：黨的二十大召開前后，各級各類主流媒體推出了一大批“爆款”新媒體產(chǎn)品，以原聲原景和現(xiàn)場微鏡頭等形式，用心用情用力做好領袖報道；廣泛運用高新技術，以小見大，生動講述十年發(fā)展成就；會議報道強調(diào)移動化、社交化傳播；對外傳播增強代入感、提升海外受眾接受度。

       關鍵詞：黨的二十大 新媒體報道 優(yōu)秀案例

      2022年，各級各類主流媒體圍繞黨的二十大宣傳報道工作，推出了一大批形式新穎、內(nèi)容鮮活的“爆款”新媒體產(chǎn)品，彰顯了主流媒體在重大主題宣傳報道中的引導力和影響力，奏響主流輿論最強音。

萬山磅礴看主峰，用心用情用力做好領袖報道

       黨的二十大是我們黨進入全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要時刻召開的一次十分重要的代表大會，是黨和國家政治生活中的一件大事。萬山磅礴看主峰，二十大相關報道創(chuàng)新新媒體傳播范式，彰顯了習近平總書記的深厚人民情懷、卓越政治智慧、強烈使命擔當，展現(xiàn)了廣大人民對領袖的衷心愛戴擁護。

       用好原聲原景，以領袖魅力增強報道感染力

       黨的二十大期間，各級媒體通過特寫照片、講話原音、現(xiàn)場微鏡頭報道等形式，做好習近平總書記報道。比如，新華社融媒體報道《近鏡頭·溫暖的瞬間》精選總書記接過花農(nóng)竹笠戴在頭上的生動場景、摘下手套緊緊握住邊防戰(zhàn)士雙手等感人畫面，結合總書記原聲、故事場景聲、主持人講述等，打造5分鐘左右的音頻連續(xù)劇，生動講述總書記治國理政的動人瞬間。中國新聞網(wǎng)融媒體產(chǎn)品《習言道|“人民”江山圖》和《習言道|綠水青山卷》，以《千里江山圖》《富春山居圖》等傳世名畫為創(chuàng)作藍本，將3D攝像機跟蹤器與經(jīng)典古畫相結合創(chuàng)新“新聞+動畫”，以習近平總書記的同期聲串聯(lián)呈現(xiàn)二十大報告中的金句，實現(xiàn)視覺效果與宣傳效果的雙贏。央視新聞也通過精心選取總書記在大會上的同期聲，推出“金句”創(chuàng)意類短視頻，濃縮報告精華在“百秒百字”內(nèi)，發(fā)布《“五項重大原則”，一段視頻了解》《一段視頻了解全黨必須牢記的五個“必由之路”》等，總播放量超3億。

       善用今昔對比，故事化藝術化呈現(xiàn)領航畫卷

       

          人民網(wǎng)推出“跟著總書記看中國 ·千家萬戶的事”系列報道。

       人民網(wǎng)推出“跟著總書記看中國·千家萬戶的事”融媒體系列報道，沿著總書記的考察足跡調(diào)研回訪，記錄人們的生活變遷，折射行業(yè)之變、地域之變、中國之變。該系列報道陸續(xù)推出1個主題片、38個微紀錄片以及圖文稿件合計129條。#跟著總書記看中國#話題在微博、抖音、快手平臺頻登熱搜榜，閱讀量累計超過8億。河南廣播電視臺旗下大象新聞推出的全景H5《沿習之路：十年足跡印山海》，以手繪藝術的形式，根據(jù)習近平總書記十年來的考察調(diào)研足跡，做出動態(tài)行程標識。用考察圖片、文字等資料，展現(xiàn)出習近平總書記深入六盤山區(qū)、秦巴山區(qū)、武陵山區(qū)、大別山區(qū)等基層調(diào)研，引領脫貧攻堅奔向共同富裕的奮斗之路。

回顧歷史性成就，創(chuàng)新表達激發(fā)奮斗熱情

       回顧歷史性成就、歷史性變革，是黨的二十大報道的重要內(nèi)容。這些報道采用交互式、沉浸式報道方式，以及個體敘事的話語表達，拉近與讀者的距離，產(chǎn)生了良好的傳播效果，增強了人民群眾對國家發(fā)展、民族復興的自豪感。

       創(chuàng)新應用高新技術，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“破圈”傳播

       人民日報新媒體推出的創(chuàng)意微視頻《新千里江山圖》，采用傳統(tǒng)國畫中的青綠山水技法，運用多種新媒體技術，將新時代十年的發(fā)展成就和奮斗圖景融入古代名畫之中，充分闡釋了“江山就是人民，人民就是江山”重要論斷的深刻內(nèi)涵。微視頻一經(jīng)發(fā)布，立刻“引爆”互聯(lián)網(wǎng)各大平臺，感動無數(shù)網(wǎng)友。該視頻還在北京、成都、杭州等多個城市的地標建筑和公共交通工具上播放，實現(xiàn)了主流新媒體產(chǎn)品的“破圈”傳播。

       中央廣播電視總臺《解碼十年》系列報道，融合使用衛(wèi)星遙感、地理信息還原、航空測繪、傾斜攝影和三維建模等技術，首次嘗試“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”的報道方式，全網(wǎng)累計觸達量超過60億。新華社《高精度復刻|VR全景看新時代之美》，運用“數(shù)字孿生”技術，將新時代標志性“超級工程”場景在數(shù)字世界重建，通過360度全景漫游技術，讓受眾獲得沉浸式體驗。封面新聞“大國工程我來建”3D拼圖游戲，將山東艦、港珠澳大橋、天宮空間站等大國工程項目3D模型化，用戶可以通過720度的任意旋轉控制模型大小，將散落的零件歸還原位，近距離、沉浸式體驗大國工程的建設魅力，吸引了超145萬網(wǎng)民熱情參與。

       此外，中國青年報結合“裸眼3D”技術推出的《創(chuàng)新發(fā)展·十年記憶》、科技日報CG（計算機圖形）動畫《數(shù)讀中國創(chuàng)新》、中國日報國風新聞插畫H5《十年刊·致祖國》、華聲在線“喜迎二十大 畫說芙蓉國”動畫長卷、齊魯晚報《我們的十年·交互視頻丨透過記者的朋友圈，打卡實干山東微鏡頭》等，均通過新技術手段創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升了非凡十年成就報道的吸引力和感染力。

       以個體經(jīng)歷詮釋時代，在情感共鳴中煥發(fā)奮斗熱情

       圍繞黨的二十大報道主題，一些媒體選擇以個體、行業(yè)的垂直視角，以小見大，彰顯榜樣力量，展現(xiàn)十年時代巨變。如人民日報推出的《中國種·中國心》，選擇“水稻、小麥、玉米、大豆、棉花”等五大種業(yè)領域，采訪挖掘5位平均年齡77歲的頂尖育種科學家的故事，通過微縮攝影、SVG（可縮放矢量圖形）展示等技術賦能報道，描繪中國育種人的拳拳報國心。全國各省級廣播電視臺以及香港、澳門廣播電視機構聯(lián)合制作的系列微紀錄片《我和我的新時代》，每集聚焦一個平凡的中國人，通過小切口呈現(xiàn)大主題，講述普通人拼搏進取、創(chuàng)造夢想、實現(xiàn)夢想的光輝時刻，透過他們的所見所聞折射時代光芒。

       新華社創(chuàng)意微電影《小事大時代》，鎖定總書記考察過的甘肅渭源元古堆村的一戶人家，以獨特有趣的微觀視角，巧妙的鏡頭語言融匯了“廁所革命”、垃圾分類、食品安全等總書記關心的民生“小事”，生動闡釋民生小事背后“以人民為中心”的執(zhí)政理念，全網(wǎng)瀏覽量突破1.6億。湖南日報則邀請一批“青年觀察員”參與“大道向前·躍上新高地”系列報道，用視頻博客的形式展示所見所聞、所思所感，進一步拉近與年輕讀者的距離。

議程報道快速準確，互動參與深入人心

       黨的二十大召開期間，各媒體深入報道大會盛況、傳遞大會精神，及時準確報道各項議程。圍繞習近平總書記作黨的二十大報告、黨的新一屆中央領導機構 產(chǎn)生、黨章修改等重大事件及重要節(jié)點，推出一系列具有時效性、權威性的精品融媒體報道， 牢牢把握輿論主導權。

       大道至簡顯功力，及時傳遞報告精要

       各媒體充分運用圖解和短視頻，提煉報告要點、濃縮報告精華，幫助廣大網(wǎng)友快速、準確地學習重點內(nèi)容、領會報告精神。如人民日報制作的《看！這就是 2035年的中國》，在嚴謹展現(xiàn)信息之間關系的同時，呈現(xiàn)較強的邏輯美感；《收好這份思維導圖， 一起學習黨的二十大報告》《黨的二十大報告學習手賬》等圖解，用脈絡化、可視化的呈現(xiàn)形式，易于閱讀、便于傳播，受到網(wǎng)民歡迎。央視新聞除了推出《二十大報告中這些舉措關乎你我》《一張思維導圖了解中國式現(xiàn)代化》等創(chuàng)意圖解，還提取報告中的新表述、新概念，將報告的音頻配合圖片、視頻做成創(chuàng)意短視頻，讓網(wǎng)民能更加直觀地了解報告的要點和重點。

       積極適應年輕人的信息接受方式，以頗具趣味性的互動形式，打造適合移動化、社交化傳播的作品，幫助受眾更好地學習報告精神。如河南日報推出的《彈幕海報丨二十大報告高頻詞》，以年輕網(wǎng)民慣用的”彈幕”形式，視覺化表達的海報載體，讓二十大報告要點更多地觸及青年、感召青年。華聲在線推出的 H5《這是一封來自人民大會堂的明信片》聚焦黨的二十大報告中的民生相關成就，采用H5創(chuàng)意互動的形式，描畫人民群眾對未來生活的美好期許與對祖國發(fā)展的深情祝福。

       有問有答強互動，系統(tǒng)深入解讀二十大

       會議報道也是宣傳普及相關知識的良機。如人民網(wǎng)聯(lián)合人民日報“一本政經(jīng)”工作室制作推出“‘你問我答’二十大”短視頻欄目，采用記者講述+MG(動態(tài)圖形)相結合的方式，深入淺出介紹黨的二十大的基本知識，推出《為什么黨的二十大如此重要？》等內(nèi)容產(chǎn)品，全網(wǎng)播放量超1.5億。中國新聞社開設的“問答二十大”欄目，邀請30位海外華僑華人、外國友人，從不同視角觀察、認知中國共產(chǎn)黨，相繼推出視頻《問答二十大丨為什么中共的黨代會五年開一次？ 》《問答二十大丨黨的二十大代表“四萬里挑一”都有誰？》等，拉近了黨代會與公眾的距離。

       各主流媒體深入宣傳解讀黨的二十大報告，幫助廣大網(wǎng)民更好地學習掌握黨的二十大精神。如央視新聞制作的《劃重點！一套題帶你學習二十大報告》，將二十大報告的新提法、新論述以及重要表述與受眾喜聞樂見的“填空題”形式相結合，用20道題帶領受眾學習報告，加深理解。廣州日報《黨的二十大報告精神學習解讀MG動畫》系列，讓報告“動起來”，用自己的形象IP“超超”“融融”帶大家看報告，形式生動活潑。2022年11月11日，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、中央黨史和文獻研究院官網(wǎng)、學習大國聯(lián)合推出“學習黨的二十大精神”大型網(wǎng)絡知識競賽活動，截至2022年11月30日，累計答題人次達5000萬。競賽活動極大激發(fā)了廣大黨員干部群眾的學習熱情，創(chuàng)新推動黨的二十大精神走進基層、走進群眾。

       數(shù)字人首亮相，AI 主播令人耳目一新

       在黨的二十大報道中，多家媒體推出 AI(人工智能) 數(shù)字人，突破傳統(tǒng)主播播報方式，打破了空間和時間界限，充分運用數(shù)字化技術、可視化方式宣傳、解讀黨的二十大精神，令人耳目一新。如新華社客戶端在黨的二十大報道期間推出 AI 主播讀新聞系列短視頻，運用最新技術打造的 AI 主播“新小浩”“新小萌”，通過語音合成、唇形合成、表情合成以及深度學習等技術，“克隆”出與真人主播高度相似的虛擬數(shù)字人。北京廣播電視臺制作《AI 數(shù)字人對話二十大代表》系列融媒報道，運用 AI 數(shù)字人“時間小妮”，與多名來自基層的黨的二十大代表“跨時空” 交流互動，暢聊非凡十年首都各項事業(yè)發(fā)展成就。

       此外，濟南日報的“泉小荷”，湖南廣播電視臺的“小漾”，廣西日報的“聰聰”“康康”，川觀新聞的“小觀”……這些形象靚麗的數(shù)字主播，活潑新穎、親切生動， 有助于吸引受眾，提升傳播效果。AI 數(shù)字人豐富了黨的二十大報道的呈現(xiàn)和表達方式，拓展了AI 在重大主題報道中的應用邊界，為推動技術與媒體的融合創(chuàng)新提供了鮮活的實踐樣本，為黨的二十大宣傳報道注入了科技創(chuàng)新的活力。

對外傳播可視化，增強代入感提升接受度

       黨的二十大是讓國際社會了解中國共產(chǎn)黨、了解中國社會發(fā)展的重要窗口。主流媒體充分利用國際社會廣泛關注二十大這一契機，采用視頻、動畫等可視化手段，加強中國共產(chǎn)黨的對外宣傳，回應國際社會關切，闡釋中國發(fā)展理念，傳遞出中國堅定走和平發(fā)展道路的信心和決心。

       聚焦知識性內(nèi)容，可視化宣傳大國大黨形象

       2022年10月19日，人民日報新媒體推出中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》，以精湛文案、精美畫面和英語配音、中英雙語字幕，再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的奮斗史詩，向世界展示中國共產(chǎn)黨的初心使命。中國日報網(wǎng)推出的科普動畫《What's 20th CPC National Congress?》，用生動有趣的動漫形式，深入淺出地向海外讀者介紹二十大黨代表如何選出，代表的構成、分布和比例，二十大的重要性及會議議程，以及中國共產(chǎn)黨的高層領導人是如何產(chǎn)生的等知識，受到海外讀者的歡迎。

       增強代入感，讓國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白

       人民網(wǎng)聯(lián)合人民日報國際部推出的微視頻《回聲》，跨國采訪中外嘉賓，通過視覺上的虛實結合，鮮活呈現(xiàn)5個中國外交暖心故事，闡釋人類命運共同體理念的豐富內(nèi)涵。新華社對外部采制的短視頻《“洋記者”感知中國：“我對中國踏上的新征程充滿信心”》，以長期在中國工作生活的美籍記者李柯過去10年到中國各地拍攝的難忘照片為切入點，為海外受眾解讀二十大報告。中國日報推出的《中國這十年》創(chuàng)意視頻，運用XR(擴展現(xiàn)實)技術，創(chuàng)造出跨越時空、虛實交融的全新敘事空間。結合兩位美籍記者在中國多年生活工作經(jīng)歷，讓觀眾沉浸式感受中國十年來的發(fā)展變化，實現(xiàn)了炫酷形式與精彩內(nèi)容的絕佳結合。

       新華報業(yè)推出的《外國人眼里的“江蘇這十年”》系列融媒報道，以中英文系列微紀錄片為主體，通過美國建筑師和在華留學生的學術視角，走訪觀察10年來江蘇人“家”的變遷，并開發(fā)H5增強互動，通過中英文網(wǎng)站、海外媒體和海外社交媒體平臺廣泛傳播。大河網(wǎng)推出的《出彩河南這十年》雙語系列融媒體作品， 以短視頻、圖文報道、英語播音形式，細數(shù)10年來河南在對外開放領域取得的顯著成就，同時發(fā)布在大河網(wǎng)國際傳播矩陣和海內(nèi)外各媒體平臺，受到廣泛關注。

結語

       黨的二十大新媒體報道的優(yōu)秀案例，充分展現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的最新成果， 凸顯了新技術條件下內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、形式創(chuàng)新的理念和趨勢。學習宣傳貫徹黨的二十大精神需要我們繼續(xù)精益求精，以更多優(yōu)秀的新媒體作品，不斷鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

       (執(zhí)筆：王京 彭琪月)

     【本文刊登于《新聞戰(zhàn)線》2023·01（上）】 

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