人民網(wǎng)北京8月14日電    近日，人民網(wǎng)研究院召開“擴(kuò)大體育消費(fèi) 助力鄉(xiāng)村振興”研討會，圍繞當(dāng)前鄉(xiāng)村體育消費(fèi)的新需求與新趨勢、發(fā)展鄉(xiāng)村體育面臨的瓶頸與問題、如何推動公共體育設(shè)施“下沉”等話題展開討論。

在剛剛落幕的東京奧運(yùn)會上,中國奧運(yùn)代表團(tuán)收獲了驕人戰(zhàn)績,極大地振奮了民族精神，體育熱度持續(xù)攀升。國務(wù)院近日印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，提出“到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元”。文件還特別提出，要“打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興”。本次研討會正是在此背景下召開的。

國家體育總局群體司公共服務(wù)處處長趙愛國及浙江省紹興市體育局黨組書記、局長吳海明，甘肅省蘭州市體育局黨組成員、副局長張東星等體育主管部門代表，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄、北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依、首都體育學(xué)院教授李相如及人社部中國人事科學(xué)院副研究員、副主任吳帥等專家學(xué)者，安踏集團(tuán)副總裁李玲、中田體育副總裁解洋等企業(yè)代表，人民日報(bào)體育部主任薛原、人民日報(bào)農(nóng)村組組長高云才及新華社北京分社編委、高級記者汪涌等媒體專家通過線上線下相結(jié)合的方式參加了研討會。

體育消費(fèi)助力鄉(xiāng)村振興大有可為

國家體育總局群體司公共服務(wù)處處長趙愛國表示，體育總局相關(guān)部門將通過典型示范引領(lǐng)、推動、帶動更多鄉(xiāng)村發(fā)展體育，釋放體育在鄉(xiāng)村振興中的能量。趙愛國表示，政府在擴(kuò)大體育消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興方面可以發(fā)揮重要作用。一方面地方政府可以圍繞當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大公共支出，建設(shè)體育公園、健身中心，增加工作崗位，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展；另一方面可利用鄉(xiāng)村豐富的賽事活動，把外面的資源引進(jìn)來，讓參加活動的人在當(dāng)?shù)叵�費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出貢獻(xiàn)。此外，還可以把國家隊(duì)、省隊(duì)、專業(yè)運(yùn)動隊(duì)帶到鄉(xiāng)村去，傳遞體育精神，帶動群眾參與體育運(yùn)動，在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮積極作用。

國家體育總局群體司公共服務(wù)處處長趙愛國發(fā)言

浙江省紹興市體育局黨組書記、局長吳海明表示，國內(nèi)鄉(xiāng)村體育消費(fèi)具有巨大的市場需求，鄉(xiāng)村體育消費(fèi)在推動共同富裕、鄉(xiāng)村振興和全民健身當(dāng)中扮演著重要角色。

浙江省紹興市體育局黨組書記、局長吳海明發(fā)言

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，體育產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的正外部性。體育本身的盈利能力可能有限，但它帶動服務(wù)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)增值的外部性非常強(qiáng)。王裕雄援引內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)利用沙漠舉辦越野賽事推動當(dāng)?shù)谿DP與就業(yè)增長等案例表示，發(fā)展戶外運(yùn)動和體育旅游，可以成為許多地區(qū)鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)選擇。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄發(fā)言。人民網(wǎng)記者馬天翼攝

研討如何擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育消費(fèi)“正當(dāng)其時”

人民日報(bào)農(nóng)村組組長高云才表示，“擴(kuò)大體育消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興”的課題契合了黨中央戰(zhàn)略部署�！笆�四五”規(guī)劃綱要提出要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。優(yōu)先發(fā)展是四個優(yōu)先，第一是在干部配備上優(yōu)先考慮，第二是在要素配置上優(yōu)先滿足，第三是在資金投入上優(yōu)先保障，第四是在公共服務(wù)上優(yōu)先安排。這不僅是鄉(xiāng)村振興發(fā)展機(jī)遇，也將為擴(kuò)大體育消費(fèi)創(chuàng)造一定的條件。

人民日報(bào)農(nóng)村組組長高云才發(fā)言。人民網(wǎng)記者馬天翼攝

首都體育學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師李相如表示，研究擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育消費(fèi)課題“正當(dāng)其時”。體育消費(fèi)是全面建成小康社會、解決低端和中端消費(fèi)之后中國社會進(jìn)入的新消費(fèi)層面，是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興的一個重要抓手。

首都體育學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師李相如發(fā)言。人民網(wǎng)記者馬天翼攝

安踏集團(tuán)副總裁李玲援引市場數(shù)據(jù)表示，從體育消費(fèi)的趨勢來看，高線城市呈現(xiàn)需求多元化，中低線城市消費(fèi)熱情提升，體育消費(fèi)在未來的五年中將會高速增長，體育消費(fèi)助力鄉(xiāng)村振興動力強(qiáng)勁。

安踏集團(tuán)副總裁李玲發(fā)言

擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育消費(fèi)要突破人才瓶頸，加強(qiáng)設(shè)施配套

高云才表示，當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)體育供給不足，農(nóng)民消費(fèi)動力不強(qiáng)，消費(fèi)規(guī)模偏小，擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育消費(fèi)需要強(qiáng)基礎(chǔ)、強(qiáng)弱項(xiàng)、補(bǔ)短板。體育消費(fèi)連接了第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)，在游戲化、生活化、生動化的基礎(chǔ)之上，能夠通過創(chuàng)新的方式培育鄉(xiāng)村振興的新動能。

吳海明表示，從需求側(cè)來看，農(nóng)村體育人口不足，體育消費(fèi)的場景也不足，體育消費(fèi)市場難以發(fā)展。由于經(jīng)費(fèi)投入以及當(dāng)前對賽事安全等方面的擔(dān)憂，總體上鄉(xiāng)村體育賽事活動不多。

李相如認(rèn)為，當(dāng)前制約鄉(xiāng)村體育消費(fèi)有三大瓶頸。一是農(nóng)民體育消費(fèi)意識和消費(fèi)熱情還未被激發(fā)；二是鄉(xiāng)村體育消費(fèi)缺少平臺和渠道；三是一些地方政府鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新思維還不夠廣泛。

與會專家一致認(rèn)為，鄉(xiāng)村體育人才的專業(yè)化，能夠更好拉動體育消費(fèi)潛力。人社部中國人事科學(xué)院副研究員、副主任吳帥表示，當(dāng)面鄉(xiāng)村體育人才較為缺乏，需要共同去探討體育賽事運(yùn)營師等職業(yè)的可行性。當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)體育指導(dǎo)員規(guī)模還較小，需要加強(qiáng)培訓(xùn)、擴(kuò)大規(guī)模。北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依建議，高等院校要加大體育人才培養(yǎng)，為鄉(xiāng)村振興提供人才支撐。

人社部中國人事科學(xué)院副研究員、副主任吳帥發(fā)言。人民網(wǎng)記者馬天翼攝

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依發(fā)言。人民網(wǎng)記者馬天翼攝

王裕雄認(rèn)為，地方政府應(yīng)加大投入，補(bǔ)齊農(nóng)村體育消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施短板。包括增加鄉(xiāng)村體育設(shè)施配套、服務(wù)業(yè)配套的資金投入，提高體育產(chǎn)業(yè)用地供給。

李相如建議，建設(shè)鄉(xiāng)村體育設(shè)施要和體育教育結(jié)合起來。要重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)村地區(qū)學(xué)校的體育場地設(shè)施有沒有達(dá)標(biāo)。

擴(kuò)大體育消費(fèi)要因地制宜、突出特色

與會專家認(rèn)為，擴(kuò)大體育消費(fèi)要因地制宜，要進(jìn)一步推進(jìn)體育與當(dāng)?shù)靥厣�進(jìn)行深度融合，進(jìn)而找到合適的發(fā)展模式。

人民日報(bào)體育部主任薛原表示，各地打造特色小鎮(zhèn)要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平及體育消費(fèi)市場水平相適應(yīng)。既要在穩(wěn)步培育鄉(xiāng)村體育消費(fèi)市場后，找準(zhǔn)體育小鎮(zhèn)的方向，也要將體育和旅游、教育、文化等領(lǐng)域打通，讓各種領(lǐng)域通過體育找到自己的發(fā)力點(diǎn)。

人民日報(bào)體育部主任薛原發(fā)言

新華社北京分社編委、高級記者汪涌表示，擴(kuò)大體育消費(fèi)助力鄉(xiāng)村振興，需要做好調(diào)研、規(guī)劃、評估，切忌一哄而上，導(dǎo)致相關(guān)項(xiàng)目“爛尾”。

新華社北京分社編委、高級記者汪涌發(fā)言。人民網(wǎng)記者馬天翼攝

蔣依依表示，擴(kuò)大農(nóng)村體育消費(fèi)要要發(fā)揮市場的作用，探索有效的社區(qū)參與的模式，要讓鄉(xiāng)村居民真正參與體育運(yùn)動。此外，不能千村一面開發(fā)同質(zhì)化體育旅游產(chǎn)品。諸如玻璃棧道、懸崖秋千等爆款“網(wǎng)紅”項(xiàng)目同質(zhì)化較為嚴(yán)重，建議重點(diǎn)挖掘本地特色的文化資源。

中田體育副總裁解洋表示，發(fā)展鄉(xiāng)村體育要注重利用科技手段加強(qiáng)多元化運(yùn)動場景的搭建，注重提升參與體驗(yàn)。中田體育通過線上數(shù)字化平臺為參與者發(fā)放大眾健身等級的達(dá)標(biāo)證書，提高群眾體育參與的榮譽(yù)感與黏性。下一步，中田體育將利用AR、VR等科技手段，結(jié)合行業(yè)專業(yè)的體育康復(fù)、培訓(xùn)等相關(guān)的知識內(nèi)容，讓更多的人可以通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺來接觸到最權(quán)威、最專業(yè)的體育知識內(nèi)容。

中田體育副總裁解洋發(fā)言。人民網(wǎng)記者馬天翼攝

三項(xiàng)舉措助力“體育+鄉(xiāng)村振興”

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅發(fā)言。人民網(wǎng)記者馬天翼攝

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅在開場講話中表示，體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興提供了巨大的想象空間，這也是本次研討的背景和初衷�！绑w育+鄉(xiāng)村”正成為鄉(xiāng)村振興新模式之一。發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大體育消費(fèi)對于貫徹落實(shí)黨中央戰(zhàn)略部署，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略都具有重要意義。人民網(wǎng)“十四五”規(guī)劃提出，人民網(wǎng)將聚焦智慧黨建、社會治理、健康、體育、教育、文旅等領(lǐng)域，提供獨(dú)具特色的服務(wù)和產(chǎn)品，形成新的核心競爭力。人民網(wǎng)不僅要發(fā)揮央媒的宣傳作用，更要整合行業(yè)資源、鏈接社會力量，提供相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的實(shí)施提供切實(shí)助力。

人民網(wǎng)研究院成立于2011年4月，是人民網(wǎng)的戰(zhàn)略研究部門和智庫，2017年入選中國核心智庫榜單。多年來，研究院緊緊圍繞國家大局、人民網(wǎng)的職責(zé)使命和建設(shè)發(fā)展實(shí)際，著眼新媒體傳播、新技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字新經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間治理、鄉(xiāng)村振興等發(fā)展趨勢，為人民網(wǎng)發(fā)展提供規(guī)劃建議和創(chuàng)新思路，為行業(yè)和有關(guān)部門提供有價值的決策參考、研究成果。

唐維紅表示，下一步人民網(wǎng)研究院將重點(diǎn)圍繞“體育+鄉(xiāng)村”開展三個方面的工作。第一，打造研究平臺。將在人民網(wǎng)研究院網(wǎng)站開設(shè)“體育+鄉(xiāng)村”研究專欄，為相關(guān)的優(yōu)秀論文、精品報(bào)告提供展示平臺，匯集深度思考，提供智力支撐（投稿郵箱：yjy@people.cn）。第二，征集優(yōu)秀案例。開展體育助力鄉(xiāng)村振興典型案例的征集活動，并形成相關(guān)研究成果以供各級政府和主管部門決策參考。第三，共建研究基地。與地方政府、企業(yè)等進(jìn)一步加強(qiáng)合作，在體育與鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域共建研究基地，開展課題研究，推動成果展示，助推鄉(xiāng)村振興新模式。

與會專家一致認(rèn)為，當(dāng)前擴(kuò)大體育消費(fèi)面臨重大機(jī)遇。要抓住黨中央優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、實(shí)施健康中國和全民健身等國家戰(zhàn)略部署的機(jī)遇，進(jìn)一步聚焦鄉(xiāng)村體育發(fā)展，推動鄉(xiāng)村體育強(qiáng)基礎(chǔ)、強(qiáng)弱項(xiàng)、補(bǔ)短板，更好滿足人民群眾的美好生活需求，助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)于本次研討成果的深度稿件后續(xù)將在人民網(wǎng)研究院網(wǎng)站推出，歡迎關(guān)注。 

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