安陽目前正處在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級爬坡過坎的艱難時期，迫切需要把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟社會戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的突破口和重要支撐產(chǎn)業(yè)。“十三五”（2016-2020年）期間，安陽把文化旅游明確為四大千億級產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)掘安陽文化旅游資源優(yōu)勢，推進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文旅業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。但安陽文化旅游發(fā)展也面臨巨大挑戰(zhàn)，豐富旅游業(yè)態(tài)對于安陽旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義，是旅游業(yè)供給側(cè)改革、增加有效供給的關(guān)鍵步驟。本文在深入調(diào)研安陽文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究了國家文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，分析了當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，結(jié)合安陽旅游業(yè)態(tài)的實際，提出了加快安陽豐富旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給的若干對策建議。

一、安陽市旅游業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀分析

“十三五”期間，全市累計接待國內(nèi)外游客1.9億人，旅游總收入1881.2億元。旅游收入每年保持較大幅度增長，2016年、2017年、2018年、2019年同比增長分別為32.48%、30.25%、16.07%、19.06%。殷墟、甲骨文等文化遺產(chǎn)保護和研究成效明顯，殷墟國家考古遺址公園、殷墟遺址博物館開工建設(shè)，安陽高陵本體保護和園林景觀整治、古城保護整治復(fù)興工程等重大項目加快推進。殷墟、紅旗渠·太行大峽谷等景區(qū)先后獲評首批河南省研學(xué)旅游示范基地、全省優(yōu)秀智慧景區(qū)建設(shè)先進單位，林州市被評為全省旅游扶貧示范縣。深入推進“廁所革命”，新建、改擴建旅游廁所177座。不斷擴大國內(nèi)客源市場，持續(xù)推進“火車向著安陽跑”等活動，填補了安陽旅游在云南等中遠(yuǎn)端客源市場空白。

二、安陽市旅游業(yè)態(tài)發(fā)展面臨的問題和挑戰(zhàn)

1.加快旅游業(yè)發(fā)展的政策、規(guī)劃落實力度不足。近年來，安陽也出臺不少加快旅游發(fā)展政策、規(guī)劃文件，對安陽旅游業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型有一定的指導(dǎo)意義，但是由于旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展涉及到其他產(chǎn)業(yè)，在規(guī)劃的實施時需要多方配合。而各部門在溝通協(xié)調(diào)上欠缺默契，經(jīng)常出現(xiàn)扯皮推卸責(zé)任的情況。政策、規(guī)劃雖然出臺了，但是缺乏有效監(jiān)管。

2.旅游業(yè)需求市場迭代升級加速。我國進入全民旅游休閑時代，消費升級帶來居民生活方式的巨大改變。在“體驗為王”的生活時代，消費者對品質(zhì)生活、互動體驗、個性定制、便捷服務(wù)的要求更高，定制化、特色化、體驗化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)備受青睞，康養(yǎng)、親子、研學(xué)等形式的家庭游更是成為熱點。在需求市場迭代升級的大背景下，安陽市面臨著從傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品向新型文旅產(chǎn)品的巨大變革，應(yīng)順應(yīng)居民消費行為變遷，針對性推出體驗化、品質(zhì)化、個性化的文旅產(chǎn)品，刺激文化消費，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.旅游業(yè)科技發(fā)展總體相對滯后。科技創(chuàng)新是實現(xiàn)文化和旅游新業(yè)態(tài)生產(chǎn)、分配、流通、消費全過程循環(huán)流動的關(guān)鍵，也是文化和旅游業(yè)融入國際大循環(huán)、進行主動布局的核心支撐。然而，安陽文化和旅游領(lǐng)域的科技發(fā)展總體相對滯后，高技術(shù)自主供給不足，難以對文化和旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展形成強力支撐。

4.旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵纲Y源、產(chǎn)品、渠道、消費群四方面組成，旅游六要素是整個產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)組成單位。安陽旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展中，旅游資源的優(yōu)勢顯著，但在產(chǎn)品、營銷渠道、消費群體等方面存在不足。

5.專業(yè)性人才匱乏。安陽旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要一批既懂旅游，又懂與旅游業(yè)相融合的其他產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識的高素質(zhì)復(fù)合型人才。目前，這方面的缺口還是比較大的。如何培養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)所需的復(fù)合型高素質(zhì)專業(yè)人才、如何留住人才、加強從業(yè)人員的數(shù)量與質(zhì)量迫在眉睫。

三、安陽市豐富旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給的對策建議

安陽目前正處在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級爬坡過坎的艱難時期，迫切需要把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟社會戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的突破口和重要支撐產(chǎn)業(yè)。安陽作為文旅資源大市，抓住構(gòu)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、《太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2035年）》、《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》等重大國家戰(zhàn)略疊加的機遇期，突出獨特的文化元素和旅游資源優(yōu)勢，突出文化旅游資源整合文化品牌打造和產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展構(gòu)建，豐富旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，對推動安陽市加快建設(shè)文化旅游強市和區(qū)域性中心城市具有重要意義。

1.創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)發(fā)展理念。改革創(chuàng)新是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強勁動力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念是改革創(chuàng)新的前提條件。根據(jù)我國旅游市場發(fā)展的新趨勢及時調(diào)整旅游發(fā)展思路。要明確旅游新業(yè)態(tài)不僅包括新型的旅游經(jīng)營方式、旅游產(chǎn)品樣式、旅游產(chǎn)業(yè)類型，如汽車旅館、船屋、樹屋、客棧等新型住宿業(yè)態(tài)，研學(xué)旅游、低空旅游等新型產(chǎn)品業(yè)態(tài)，旅游裝備制造等產(chǎn)業(yè)類型，而且包括新型的旅游表現(xiàn)形式、旅游空間形態(tài)，如旅游度假區(qū)、旅游集聚區(qū)、研學(xué)旅游基地等新型業(yè)態(tài)。發(fā)展安陽旅游新業(yè)態(tài)，要從旅游經(jīng)營方式、旅游產(chǎn)品樣式、旅游產(chǎn)業(yè)類型、旅游表現(xiàn)形式、旅游空間形態(tài)等方面入手深入挖掘旅游潛力，創(chuàng)新旅游發(fā)展理念。

2.豐富安陽旅游業(yè)態(tài)建設(shè)。依托安陽文化旅游資源，加大旅游新業(yè)態(tài)項目建設(shè)，著力開發(fā)古城游、低空游、戶外運動、濱水游、鄉(xiāng)村旅游等等。

旅游新業(yè)態(tài)項目一：古城游

作為中國八大古都之一，“古都”是安陽優(yōu)勢品牌。發(fā)揮倉巷街、后倉坑、縣前街休閑旅游街區(qū)網(wǎng)紅街區(qū)的影響，進一步設(shè)計網(wǎng)紅打卡地、建造網(wǎng)紅新地標(biāo)、形成網(wǎng)紅自傳播，以網(wǎng)紅旅游目的地孵化時尚網(wǎng)紅，進一步擴大傳播和互動效果。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，把安陽古城打造成為中原聞名的城市型、年輕態(tài)網(wǎng)紅經(jīng)濟示范地。

旅游新業(yè)態(tài)項目二：低空游

打造全國航空旅游目的地。積極培育旅游航空市場，大力發(fā)展空中觀光旅游。抓住安陽成為首批國家通用航空產(chǎn)業(yè)綜合示范區(qū)試點城市之一的發(fā)展機遇，通過設(shè)計通航旅游專線、房車營地、自駕車營地等航空相關(guān)度假產(chǎn)品，有效整合安陽周邊的旅游資源，豐富安陽地區(qū)的旅游體驗產(chǎn)品，做強安陽“航空+”旅游品牌，形成具有新模式、新經(jīng)驗、新亮點的中原地區(qū)文化旅游目的地，促進安陽低空經(jīng)濟發(fā)展快速發(fā)展。

旅游新業(yè)態(tài)項目三：打造以太行山為中心的戶外運動大本營

一是打造景區(qū)體育旅游基地。重點打造林慮山、太行山國際滑翔基地、太行山運動公園、湯陰湯河國家濕地公園等景區(qū)體育旅游基地。二是打造體育旅游精品線路。重點打造安陽航空運動學(xué)校—林慮山、太行山國際滑翔基地低空運動線路、林州廟荒村—太行山運動公園山地越野線路、湯陰羑里城—湯陰湯河國家濕地公園自行車、馬拉松線路等體育旅游精品線路。三是打造體育旅游精品賽事活動。大力發(fā)展山地越野、馬拉松、自行車、徒步、攀巖、漂流、滑板等消費引領(lǐng)性和極限運動體育賽事活動。四開發(fā)傳統(tǒng)特色文化體育表演項目。開展傳統(tǒng)體育進校園、進社區(qū)活動；舉辦全國、全省范圍內(nèi)的梅花拳、岳家拳、傳統(tǒng)摔跤等傳統(tǒng)體育交流活動。

旅游新業(yè)態(tài)項目四：黃河文化精品旅游

安陽黃河流域面積1711平方公里，占全市總面積的四分之一左右，滑縣、內(nèi)黃縣均為黃河沖積平原。作為河南省黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃確定的核心區(qū)城市之一，擁有一大批獨一無二的文化品牌，特別是殷商文化極其厚重，殷墟是華夏文明的地理坐標(biāo)，甲骨文是文字之根，周易是文化之源，這些都是黃河文化的重要內(nèi)核，在傳承發(fā)展黃河文化中承擔(dān)著不可替代的重要任務(wù)。一是加強黃河文化保護。二是推動黃河文化旅游融合發(fā)展。三是加強區(qū)域協(xié)作，融入黃河文化帶。

建設(shè)安陽中國文字之都。發(fā)揮安陽古都?xì)v史文化優(yōu)勢，推進運河沿線羑里城遺址、黎陽倉遺址、三楊莊遺址等遺址保護和考古遺址公園建設(shè)，提升安陽、道口國家歷史文化名城名鎮(zhèn)保護利用水平。依托殷墟國家考古遺址公園、殷墟遺址博物館、中國文字博物館，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為紐帶，聯(lián)動滑縣片區(qū)，開展運河古鎮(zhèn)文化旅游，打造世界遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的典范、展示中華民族文字發(fā)展脈絡(luò)的地標(biāo)和精神標(biāo)識。

旅游新業(yè)態(tài)項目五：大運河國家文化公園（滑縣段）精品旅游

大運河滑縣段是中國大運河永濟渠河南段的重要組成部分，是中國大運河原真性、完整性的代表性河段。結(jié)合商衛(wèi)故都、水陸商埠遺產(chǎn)保護格局，深入挖掘運河商貿(mào)文化、城鎮(zhèn)文化、民俗文化，構(gòu)建“河、倉、都、城、鎮(zhèn)”五位一體的大運河全域旅游示范地。打造大運河璀璨文化帶、綠色生態(tài)帶、繽紛旅游帶，創(chuàng)中國大運河北方古鎮(zhèn)品牌。

3.加大旅游產(chǎn)品品牌推廣力度，提升精品旅游品牌的市場吸引力。聘請國內(nèi)外知名營銷策劃團隊，創(chuàng)新符合安陽特色、時代發(fā)展要求的文旅營銷方案和行動。通過包裝設(shè)計、IP形象注入、文創(chuàng)周邊、跨界融合等，提高全市品牌文化附加值與服務(wù)附加值，提升產(chǎn)品質(zhì)量向精品發(fā)展，增強市場競爭力。將城市形象廣泛融入旅游發(fā)展，推進旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，迸發(fā)文化內(nèi)生活力，打造城市核心IP品牌形象。推進 IP 共享，將 IP 要素與“吃住行游購娛”的各個環(huán)節(jié)密切結(jié)合，助推一二三產(chǎn)融合發(fā)展。形成節(jié)事、重要賽事和特色節(jié)日，活化城市形象。創(chuàng)新推廣手段展現(xiàn)IP魅力，開展精準(zhǔn)營銷，采用多種宣傳媒介，特別是短視頻等新媒體，選取核心景區(qū)、產(chǎn)品作為建立國際文化旅游名城的突破點；不分地域、時間、媒體，集中促銷核心景區(qū)，達(dá)到以點帶面的效果。從線上營銷、線下營銷、品牌設(shè)計和品牌推廣到圍繞全程對客服務(wù)建立一套營銷體系。

總之，要強化新思路，落實新措施，達(dá)到全省文化旅游強市的目標(biāo)，大力開拓發(fā)展文化旅游事業(yè)，為我省與全國文化旅游做出更大貢獻。  

 

（作者為中原科技學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院講師）

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