2021年9月21日，河南衛(wèi)視又“火”了，其打造的系列節(jié)目《中秋奇妙游》，一經(jīng)推出，便引發(fā)關(guān)注， “河南衛(wèi)視中秋奇妙游直播”“河南衛(wèi)視有文化NB癥”等多條微博連登熱搜，僅“如何評(píng)價(jià)河南衛(wèi)視中秋奇妙游”單條熱搜微博的閱讀量就達(dá)到了1.7億次。從《2021年河南春晚》的《唐宮夜宴》，到《端午奇妙夜》的水下國風(fēng)舞蹈《洛神水賦》，再到《中秋奇妙游》，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，河南衛(wèi)視都用精美的服化道，創(chuàng)意的節(jié)目策劃，獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴，成功在“百花齊放，各顯神通”的衛(wèi)視混戰(zhàn)中殺出重圍。河南衛(wèi)視不再單純仰仗明星名人帶動(dòng)節(jié)目流量，而是專注于對(duì)傳統(tǒng)文化的別樣闡釋，既打造出了全國知名的文化IP，也走出了一條地方廣電媒體的突圍之路。

其一，匠心獨(dú)運(yùn)利用本土內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。河南被稱為中原發(fā)源地，歷史文化底蘊(yùn)雄厚，正可謂“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，給河南衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)作提供了肥沃的土壤。《唐宮夜宴》短短五分鐘的舞蹈，展示出了“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”等諸多河南的文化瑰寶。水下國風(fēng)舞蹈《洛神水賦》（又名《祈》）既展現(xiàn)出了驚艷洛神之美，也在向河洛文化致敬。這些作品都源起于河南本土文化。近年來，“傳統(tǒng)文化熱”悄然興起，背后是國人日益增長(zhǎng)的文化自信。從《國家寶藏》，到《上新了故宮》，再到《典籍里的中國》，主流媒體迎面大眾文化審美的東風(fēng)，撥開了歷史的霧靄，也找到了傳統(tǒng)文化的正確打開方式，河南衛(wèi)視傳統(tǒng)文化節(jié)目的爆火也變得有跡可循。此外，河南衛(wèi)視曾經(jīng)制作出《成語英雄》、《梨園春》等節(jié)目，原本就有較為豐富的傳統(tǒng)文化節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，也擁有完整的人才團(tuán)隊(duì)。此次推出的中國節(jié)日系列，就全部由河南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)制作完成。河南衛(wèi)視利用本土內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從故事設(shè)計(jì)，拍攝剪輯到舞美編曲，精準(zhǔn)把握住了東方美學(xué)的文化內(nèi)核，匠心獨(dú)運(yùn)地收獲了高口碑。

圖1 水下國風(fēng)舞蹈《祈》視頻截圖

其二，現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)文化表達(dá)。除了內(nèi)容這一核心要素，河南衛(wèi)視還積極利用新技術(shù)賦能，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的表達(dá)。《唐宮夜宴》中，河南衛(wèi)視結(jié)合VR等黑科技，將《簪花仕女圖》、《千里江山圖》、《搗練圖》等傳世名畫作為虛擬背景，與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)相結(jié)合。舞者們化身為唐宮少女從仕女圖中緩緩走出，嬉笑玩鬧盡顯嬌憨，觀眾們也“穿越千年”一感唐代生活之美。《七夕奇妙游》的《龍門金剛》中，節(jié)目組對(duì)龍門石窟進(jìn)行了數(shù)字化掃描，使用了AR、三維建模、染色等數(shù)字化技術(shù)手段，借助模擬變速特效，讓舞者們?cè)邶堥T石窟大佛的注視下翩翩起舞，科技感十足的氛圍下表達(dá)了深厚的文化內(nèi)涵。現(xiàn)代科技的賦能，豐富了節(jié)目的視覺效果和表現(xiàn)形式，也為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造了新的活力。

其三，節(jié)目制作創(chuàng)新體制機(jī)制。河南衛(wèi)視爆紅的背后，離不開體制機(jī)制的創(chuàng)新。2020年，河南衛(wèi)視開啟體制機(jī)制改革，設(shè)立紀(jì)錄片工作室、導(dǎo)演工作室等部門。每一個(gè)大型項(xiàng)目或者活動(dòng)前，都會(huì)在全臺(tái)開展競(jìng)聘和內(nèi)部招標(biāo)，競(jìng)聘成功的工作室在節(jié)目制作和團(tuán)隊(duì)組建上可以獲得極大的自主權(quán)，也激發(fā)出了更大的創(chuàng)意活力。此外，河南衛(wèi)視在宣發(fā)機(jī)制上也非常成熟。節(jié)目開始前，便會(huì)通過全媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)告。節(jié)目播放后，還會(huì)適應(yīng)社交媒體特性，將長(zhǎng)視頻選取最精彩的片段切條包裝，實(shí)現(xiàn)最大傳播效果。此外，人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華網(wǎng)客戶端等中央級(jí)主流媒體也參與了河南衛(wèi)視系列節(jié)目的宣發(fā)傳播。譬如《中秋奇妙游》中，人民日?qǐng)?bào)新媒體不僅為河南衛(wèi)視發(fā)布宣傳片，更聯(lián)合河南衛(wèi)視同步直播中秋晚會(huì)，將河南衛(wèi)視的原創(chuàng)節(jié)目推向了全國乃至海外受眾。這無疑是央地媒體合作的又一探索。

圖2 人民日?qǐng)?bào)新媒體與河南衛(wèi)視聯(lián)合直播中秋奇妙游

從春節(jié)到中秋，河南衛(wèi)視打造的《中國節(jié)日》系列節(jié)目，已經(jīng)成為了有口皆碑的傳統(tǒng)文化IP。然而，熱潮過后仍需冷靜思考。如此高質(zhì)量高頻度地輸出文化節(jié)目，以河南衛(wèi)視為代表的地方廣電媒體，如何能形成長(zhǎng)效機(jī)制，延續(xù)IP熱度，推動(dòng)文化持續(xù)性創(chuàng)新？河南衛(wèi)視在傳統(tǒng)文化節(jié)目的成功，是否能為其他衛(wèi)視所直接復(fù)制？此外，地方媒體如何更好地深耕深厚的本土文化，實(shí)現(xiàn)中國內(nèi)容國際表達(dá)，講好中國故事及其背后的思想力量、精神力量和文化支撐，提高中華文化感召力？這些問題都亟待各方媒體在實(shí)踐中進(jìn)一步思考。

河南衛(wèi)視在傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新探索，對(duì)于其他媒體也有所啟示。主流媒體對(duì)內(nèi)要傳承好中華傳統(tǒng)文化，傳播主流聲音，對(duì)外更要講好中國故事，提升中國形象親和力。在傳統(tǒng)文化的“熱”潮下，主流媒體可以多多涉足傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，引入虛擬現(xiàn)實(shí)、三維建模等現(xiàn)代科技，適當(dāng)迎合年輕人的審美需求，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，打造精品傳統(tǒng)文化視聽節(jié)目。其次，主流媒體的體制機(jī)制可適當(dāng)參考河南廣電的模式。每一個(gè)大型報(bào)道項(xiàng)目前，在全網(wǎng)開放競(jìng)聘，選拔人才，破除部門之間的壁壘，組建融媒體工作室。充分給予負(fù)責(zé)人選人用人和節(jié)目制作的自主權(quán)，并且在績(jī)效考評(píng)上予以適當(dāng)傾斜和支持，激發(fā)創(chuàng)新活力。此外，中央媒體擁有地方媒體不能比擬的資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，因此可以選擇與表現(xiàn)突出的地方媒體合作。中央媒體為地方媒體提供宣發(fā)推介及各方資源，而地方媒體則深耕本土文化，打造融媒精品，為中央媒體輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而推動(dòng)媒體融合進(jìn)一步向縱深發(fā)展。

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