做大做強主流輿論，需要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。人民網研究院自2016年起研究設計媒體融合傳播指數指標體系，考察我國主流媒體在傳統端、PC端、移動端的綜合傳播力。2021年初，人民網研究院進一步優化廣播融合傳播指數指標體系，對全國37個中央及省級廣播電臺的287個廣播頻率的融合傳播情況進行考察，形成2020廣播融合傳播指數報告。

研究顯示，自建客戶端是廣播覆蓋用戶最多的渠道，廣播頻率開通的微博賬號覆蓋用戶數首次超過了傳統廣播。廣播頻率微信公眾號日均發文量、閱讀量和抖音賬號粉絲數、播放量顯著增長。中央廣播電視總臺中國之聲、河南廣播電視臺交通廣播及中央人民廣播電臺經濟之聲融合傳播力排名前三位。

一、廣播融合傳播概況

1.廣播融合傳播矩陣建設

從不同渠道的廣播用戶規模來看，廣播頻率自建安卓客戶端以及所依托的廣播電臺、廣播電視臺集團安卓客戶端，平均下載量為584.2萬次，覆蓋用戶數最多。廣播微博賬號的平均粉絲量首次超過廣播傳統端收聽人數。廣播微博賬號的平均粉絲量首次超過廣播傳統端收聽人數。廣播頻率入駐聚合音頻客戶端的比例達到85.7%，僅次于自建傳播平臺，開通的賬號數最多，達到391個，但平均用戶數最低，僅為4.5萬，相對比較分散和小眾化。廣播頻率入駐聚合視頻客戶端的平均粉絲數為37.3萬，明顯高于入駐聚合新聞客戶端及聚合音頻客戶端的粉絲量。

2.廣播融合傳播力綜合評估

綜合廣播收聽率、網站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐聚合音頻客戶端、入駐聚合視頻客戶端、廣播自建客戶端等傳播情況，融合傳播力排名前十位的廣播頻率見表3：

數據顯示，進入融合傳播力百強的廣播頻率以新聞綜合類廣播（27%）、交通廣播（25%）和音樂廣播（18%）為主，三者綜合占比70%。相較于2019年，交通廣播和新聞綜合類廣播略有下降，音樂類廣播略有上升。前十名的廣播頻率中，有6個交通廣播，仍然占據了大多數。

從地域上來看，除中央級的11個廣播頻率外，河南有8個廣播頻率進入百強榜，居所有省市首位，相較于2019年增加4個頻率，增幅也最大。

二、廣播自有平臺傳播力建設情況

1. 交通廣播收聽率普遍較高，廣播網站新聞報道原創率顯著提升

考察的287個廣播頻率中，收聽率高于1%的廣播頻率有9個，其中包含4個交通類，3個音樂類及1個新聞綜合類頻率，收聽率最高的為新疆廣播電視臺交通廣播。

監測的37個廣播電臺網站中，三個中央級廣播網站年平均新聞報道數量為17.2萬條，7個省級廣播電臺獨立網站年平均新聞報道數量為1.4萬條，其余27個省級廣播電視臺集團網站的年平均新聞報道數量為5.6萬條。中央級、省級廣播網站原創率均比2019年增長10個百分點以上，有較大提高。中央廣播電視總臺、中國國際廣播電臺、中國華藝廣播電臺三個中央級廣播網站，平均每個網站的新聞被1374家媒體轉載。

2. 廣播頻率自建客戶端減少2/3，平均下載量略有增長，廣播電臺客戶端發展向好

在監測的287個廣播頻率中，僅有15個廣播頻率開通了自有安卓客戶端，8個頻率開通了自有蘋果客戶端，比2019年減少45個，差不多減少了2/3。廣播電臺及廣播頻率自建的36個安卓客戶端的平均下載量為371.7萬次。其中上海廣播電視臺自建廣播客戶端“阿基米德”下載量最高，為3878.2萬次，同比增長近80%；其次為中央廣播電視總臺自建廣播客戶端“云聽”，北京廣播電視臺自建廣播客戶端“聽聽FM”，下載量也超過1000萬。

廣播頻率自建安卓客戶端無論入駐應用商店還是下載量均明顯少于廣播電臺自建安卓客戶端。廣播電臺開通的21個安卓客戶端平均下載量為600萬次，平均每個客戶端入駐6個應用商店。但廣播頻率自建的15個安卓客戶端，平均下載量僅為52.1萬次，平均入駐4個應用商店。廣播頻率自建客戶端中，11個為中央級廣播頻率自建客戶端，僅有4個為省級廣播頻率自建，而且全部為交通廣播頻率。32個自建廣播蘋果客戶端中，中央廣播電視總臺自建廣播客戶端“云聽”熱詞搜索量最高，在娛樂免費排行榜中排名第165位。

三、廣播在第三方平臺的傳播力建設

1. 廣播頻率微博日均發文數增長51%，平均粉絲量超103萬，比2019年增長7%

監測的287個廣播頻率中的219個頻率開通了微博賬號，開通率為77%。所有廣播頻率的微博賬號日均發文數為10.6條，比2019年增長51%，各個廣播電臺的微博賬號日均發文數差距減小。其中吉林廣播電視臺教育廣播和交通廣播官方賬號@FM963、@吉林交通廣播日均發文數超過100條。廣播微博賬號的平均原創率為84%。

廣播頻率微博賬號粉絲量平均值為103.2萬，比2019年增長7%。其中@環球資訊廣播粉絲數最高，為4866萬，比2019年增長43萬。省級廣播頻率中，粉絲數最高的為湖北廣播電視臺的@楚天交通廣播，粉絲數為957萬。共有38個廣播頻率粉絲量超過100萬，占所有廣播頻率微博的17.4%。

219個廣播頻率的微博賬號平均轉發量、平均評論量和平均點贊量仍較低。監測的廣播頻率微博賬號中，單條微博平均轉發量最高的為中央廣播電視總臺的微博賬號@MusicRadio音樂之聲，單條平均轉發次數為126.6次。單條點贊數量最高的為中央廣播電視總臺的微博賬號@中國之聲，平均每條微博獲贊890.2次。

2. 廣播頻率微信公眾號日均發文量及平均閱讀量均顯著增加

在監測的287個廣播頻率中，有239個頻率開通了微信公眾號，開通率為83.3%。廣播頻率微信公眾號日均發文數為7.1條，是2019年的2.7倍。其中福建人民廣播電臺交通廣播微信號FM1007福建交通廣播日均發文量最高，為29.2條。黑龍江廣播電視臺交通廣播微信公眾號黑龍江交通廣播日均發文29.0條，浙江人民廣播電臺交通之聲微信公眾號FM93交通之聲日均發文27.4條，分別排在第二、三位。

所有廣播頻率微信公眾號的單條微信平均閱讀量為3117次，比2019年增長18%。其中中央維吾爾語廣播CNR平均單條閱讀量4萬次，為所有廣播頻率微信公眾號最高；安徽廣播電視臺交通廣播的微信公眾號安徽交通廣播及浙江人民廣播電臺交通之聲的微信公眾號FM93交通之聲平均單條閱讀量超過3萬次，為所有省級廣播頻率微信公眾號中最高。

所有廣播頻率微信公眾號的全年平均總點贊數為3.7萬次。FM93交通之聲年總獲贊104.2萬次，排名第一，也是唯一一個總獲贊量超過100萬的微信公眾號。第二和第三分別是中央廣電總臺中國之聲及新疆949交通廣播，總點贊數分別為70.5萬次和62.1萬次。所有廣播頻率微信公眾號的單條平均獲贊量為9.2次。

3. 廣播頻率入駐聚合新聞客戶端關注人數較少，廣播頭條號視頻內容平均播放量約兩倍于圖文閱讀量

在監測的287個廣播頻率中，有113個在今日頭條開通了頭條號，廣播頻率頭條號平均關注人數為7.7萬人。中央廣播電視總臺中國之聲開通的頭條號中國之聲關注人數最多，為110.7萬人。有59個廣播頻率開通了騰訊新聞賬號，每個賬號平均關注人數為1.6萬人。其中江蘇人民廣播電視臺新聞廣播開通的騰訊新聞賬號關注人數最多，為36.3萬。

廣播頻率開通的頭條號發布內容以圖文為主，圖文文章日均發布量為2.4條，視頻日均發布量為0.2條。但視頻更受歡迎，圖文文章的單篇閱讀量為3174次，遠低于單條視頻的播放量6340次。河南廣播電視臺交通廣播開通的頭條號日均發布圖文量最高，為19.8條。廣東廣播電視臺音樂之聲開通的頭條號日均視頻發布量為6.2條，居所有廣播頻率頭條號首位。廣西廣播電視臺北部灣之聲開通的頭條號未發布過圖文文章，但日均發布視頻3.2條，排在第二位。綜合圖文和視頻日均發布數量，排名前10位的均為省級廣播頻率頭條號，其中包含8個交通廣播頻率。

4. 廣播頻率在聚合音頻客戶端入駐率下降但收聽量增長較快

在監測的287個廣播頻率中，有233個開通了蜻蜓FM的賬號，入駐率為81.2%，比2019年降低5個百分點。廣播頻率在蜻蜓FM的年度平均總播放量為218.1萬次，比2019年增長了32%。播放量超過千萬的共有8個廣播頻率，比2019年增加一家。中央廣播電視總臺中國之聲以總播放量8745.9萬高居榜首，還有2個中央級廣播頻率及5個省級廣播頻率總播放量超過1000萬。在超過1000萬的8個廣播頻率中，四個為新聞綜合廣播、三個為經濟類廣播，一個為音樂類廣播，看來新聞資訊在蜻蜓FM的聽眾中比較受歡迎。

有158個廣播頻率入駐了喜馬拉雅客戶端，入駐率為55%，比2019年降低20個百分點。但158個廣播頻率在喜馬拉雅的直播收聽總量平均為533.1萬，比2019年增長60%。其中中央廣播電視總臺中國之聲頻率直播收聽總量為2.2億，居所有廣播頻率之首。4個中央級頻率及10個省級頻率直播收聽總量超過1000萬，72個頻率收聽總量過百萬。

5. 廣播頻率抖音賬號粉絲數、播放量顯著增長，交通類廣播在快手表現突出

287個廣播頻率共計開通了106個抖音賬號，平均粉絲數為44.6萬，是2019年的3.3倍。有15個賬號粉絲量超過百萬，其中湖北廣播電視臺楚天交通廣播粉絲量最高為777.4萬。中央廣播電視總臺中國之聲抖音賬號粉絲數為251.8萬，是唯一一個抖音賬號粉絲量過百萬的中央級廣播頻率。

2020年，所有廣播抖音賬號日均發布視頻2.8條，是2019年的7倍。廣播頻率抖音賬號播放量大幅增長，年度平均總播放量為7.1億次，是2019年的4.2倍。湖北廣播電視臺楚天交通廣播及江蘇人民廣播電臺交通廣播抖音賬號總播放量超過百億次，分別為144.6億和107.1億。15個賬號總播放量超過10億次。廣播抖音賬號單條視頻的平均播放量為109.2萬次，湖北廣播電視臺楚天交通廣播的抖音賬號單條視頻播放量最高，為2224.2萬次。

2020年首次考察了各個廣播頻率入駐快手平臺的情況。287個廣播頻率開通了38個快手賬號，其中15個為交通廣播。38個廣播頻率開通的快手號平均粉絲數接近17萬，平均每個賬號日均發布視頻2條。江西廣播電視臺旅游廣播開通的快手號粉絲量為105.9萬人，是38個廣播頻率快手號中唯一一個粉絲量超過百萬的賬號。中央廣播電視總臺中國之聲快手號單條視頻播放量180.4萬次、單條獲贊8.6萬次，江西廣播電視臺旅游廣播單條評論量2074次，分別位居廣播頻率快手號點評贊情況第一。

本報告由北京人民在線網絡有限公司、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）及蜻蜓FM團隊提供數據采集支持。

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