QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示，從2017年6月至2018年6月，全國在線綜合視頻的用戶觀看總時長從6980億分鐘增長至7617億分鐘，增長9.1%，而短視頻用戶使用時長為7267億分鐘，比去年同期增長了471%， 預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模將超過350億元。國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已突破4.1億人，隨著5G時代來臨，用戶對方便、快捷、形式新穎的信息獲取方式的需求將更加迫切，時長短、輕量化、娛樂化的短視頻將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

1. 頭部視頻網(wǎng)站積極布局短視頻

中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對2009名受訪者進(jìn)行的調(diào)查顯示，49.1%的受訪者每天瀏覽短視頻半小時以上，66.3%的受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過自己拍攝的短視頻。經(jīng)過主管部門對多方平臺的整改之后，短視頻環(huán)境逐漸規(guī)范，短視頻成為當(dāng)代人自我表達(dá)的主要方式之一，投射出當(dāng)下中國社會多元化的精神面貌和價值追求，豐富著民眾工作、生活和娛樂的需要。

5月，QuestMobile公布了移動視頻月度日均活躍用戶數(shù)前五名，愛奇藝和騰訊以1.22億、1.09億暫列一二，而短視頻平臺快速崛起，抖音和快手分別以1.07億和1.03億的微弱差距緊隨其后，優(yōu)酷則以7742萬的數(shù)量位居最末。當(dāng)下的視頻網(wǎng)站，雖然在付費(fèi)用戶數(shù)量上不斷增長，然而短視頻行業(yè)的迅速崛起，不但搶奪了視頻網(wǎng)站原有用戶的關(guān)注時間，對于未來的用戶增量更是巨大的威脅。在這樣的背景下，只專注于獨(dú)家內(nèi)容的開發(fā)，對于讓視頻網(wǎng)站在競爭之中立于前沿似乎已不再是充要條件。

面對短視頻強(qiáng)勁的增長態(tài)勢和其對用戶生活方式的影響，視頻網(wǎng)站的第一梯隊(duì)在今年加大了布局短視頻的步伐。在今年5月中旬舉辦的“愛奇藝世界大會”上，愛奇藝宣布推出短視頻信息流產(chǎn)品納豆和短視頻制作工具吃鯨，這個宣布意味著愛奇藝將正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。對于擁有3000多人技術(shù)團(tuán)隊(duì)的愛奇藝來說，短視頻的制作具有先天優(yōu)勢，愛奇藝還在主APP中單獨(dú)開辟熱點(diǎn)頻道，進(jìn)行信息流的個性化推薦。目前在愛奇藝各播放渠道中，短視頻和長視頻的播放量已基本持平。

2.短視頻平臺的“正能量”調(diào)整

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數(shù)排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數(shù)21478.74萬人，環(huán)比增長2.7%，位居榜首；排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數(shù)為6698.31萬人，環(huán)比增長1.7%；排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數(shù)達(dá)到2490.63萬人，環(huán)比下降1.4%。

圖 2018年9月中國短視頻APP活躍人數(shù)排行榜

自4月整治以來，主管部門共封禁短視頻違規(guī)賬號 113 萬余個，查刪攔截有害短視頻 810 萬條。9月，針對重點(diǎn)短視頻平臺企業(yè)在專項(xiàng)整治中的自查自糾情況和存在的突出版權(quán)問題，國家版權(quán)局在京約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻等15家重點(diǎn)短視頻平臺企業(yè)，要求相關(guān)短視頻平臺企業(yè)切實(shí)加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，全面履行企業(yè)主體責(zé)任。經(jīng)過多方平臺的整改之后，短視頻環(huán)境逐漸規(guī)范，各短視頻平臺增強(qiáng)了“正能量”視頻的發(fā)布，特別是吸引主流媒體和政務(wù)號入駐平臺。截止6月，入駐抖音的傳統(tǒng)主流媒體和政務(wù)媒體已達(dá)500余家，媒體和政務(wù)號相關(guān)的視頻播放量已超過16億。抖音正在成為主流媒體和政務(wù)媒體弘揚(yáng)正能量，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要陣地。

同時，短視頻APP為草根個體的微敘事搭建了無門檻的平臺，很多在民間默默無聞而又生機(jī)勃勃的生命在這個平臺得到了呈現(xiàn)，鄉(xiāng)野的平靜美好，生活的質(zhì)樸情趣，也在撫慰著城市群體的焦灼忙碌。快手里的美食達(dá)人陜西大爺老喬、抖音中騎摩托車帶著妻子窮游世界的尼姑哥哥等草根明星，他們的長期走紅依靠的不是低級趣味，也不是搞笑賣萌，而是其中閃耀著令人尊重的精神品質(zhì)，動人的細(xì)節(jié)和人生的質(zhì)感在短短的時長中被聚焦和放大，給予觀看的用戶以積極正面的感染與鼓舞。此外，有意思的是，在頭部視頻網(wǎng)站布局短視頻制作發(fā)布的同時，有了海量用戶作支撐的短視頻頭部公司，今年也開始進(jìn)軍長視頻內(nèi)容制作。8月初西瓜視頻宣布將推出首檔綜藝節(jié)目《頭號人物》，并稱在未來一年內(nèi)將投入40億元用于網(wǎng)綜制作。

3. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭投入短視頻競爭

隨著短視頻用戶群體的不斷壯大，BAT也紛紛加快在短視頻領(lǐng)域的投入步伐，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的加入讓短視頻領(lǐng)域的爭奪更為激烈。騰訊實(shí)現(xiàn)將微視與QQ瀏覽器、天天快報(bào)、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ空間等QQ旗下的平臺打通，擴(kuò)大了短視頻的分發(fā)范圍。如在QQ上，微視擁有兩個入口，除了下拉消息欄可以看到微視中的精選視頻以外，還在動態(tài)欄中將小視頻位列為第二個入口，僅位于QQ游戲之后，排列高于QQ看點(diǎn)、京東購物、企鵝電競等。但目前微視的表現(xiàn)尚不理想，QQ對微視短視頻的導(dǎo)流還只限于精選視頻等頭部內(nèi)容，微視本身匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，以及其他平臺對其內(nèi)容的導(dǎo)流能力，都有待進(jìn)一步提升。

阿里和百度也先后宣布進(jìn)軍短視頻市場。去年年底，百度旗下短視頻APP好看視頻上線，基于百家號的內(nèi)容源，好看視頻成功地充當(dāng)了其短視頻分發(fā)的重任，手機(jī)百度App底部專門給好看視頻開通了頻道頁面。將近一年以后，好看視頻宣布用戶規(guī)模突破1億，活躍用戶數(shù)超過1千2百萬。9月，百度領(lǐng)投百度視頻近1億美元B輪融資，將加速布局PGC短視頻內(nèi)容。此外，百度還推出了全民小視頻和nani小視頻，Nani小視頻支持最長15秒的短視頻錄制，支持貼紙、美顏等功能、支持視頻速度調(diào)節(jié)，但并不支持在視頻里添加文字功能。全民小視頻為更好地扶持優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，提高達(dá)人收益，自9月1日起對補(bǔ)貼政策進(jìn)行了調(diào)整，以期吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 百度宣布已進(jìn)入“全面擁抱視頻時代”，同時，視頻也是落地百度AI的重要載體，未來百度在視頻的布局可能會更為多元。

去年，阿里旗下的已成立12年之久的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)宣布全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，但轉(zhuǎn)型后的數(shù)據(jù)仍舊不夠亮眼。在短視頻領(lǐng)域的競爭幾近焦灼之時，阿里悄然推出了一款短視頻APP“鹿刻”，這是一款生活消費(fèi)類短視頻社區(qū)APP，致力于用戶購物以后的真實(shí)分享，是淘寶內(nèi)容生態(tài)團(tuán)隊(duì)為了更好地響應(yīng)消費(fèi)需求而推出的嘗試性產(chǎn)品。但短視頻對用戶的吸引歸根結(jié)底還是在“內(nèi)容”與“社交”方面，這兩項(xiàng)對于阿里來說都是其生態(tài)中的短板，鹿刻當(dāng)前并不好看的用戶數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，如何利用自己的優(yōu)勢和海量用戶積累拓展短視頻領(lǐng)域，對于阿里來說還需要不短時間的探索。 

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